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探访鸿星尔克:总部突变网红打卡地,公司希望热度“降降温”

时间:2022-10-28 19:27:51 | 浏览:1382

“一条打卡视频点赞20万了!”7月26日上午10时,厦门观音山商务区鸿星尔克总部楼下,一名抖音主播高兴地告诉新京报贝壳财经记者。 “鸿星尔克!加油!”一名女主播在镜头前高声打气。鸿星尔克集团总部突然间成为全国各地网红直播的打卡地。 7月26

“一条打卡视频点赞20万了!”7月26日上午10时,厦门观音山商务区鸿星尔克总部楼下,一名抖音主播高兴地告诉新京报贝壳财经记者。

“鸿星尔克!加油!”一名女主播在镜头前高声打气。鸿星尔克集团总部突然间成为全国各地网红直播的打卡地。

7月26日厦门市最高温度约36摄氏度,灿烂的阳光挡不住主播们打卡的热情。鸿星尔克总部楼下聚集了大约数十名主播进行直播。现场还有无人机在航拍。

“非常不好意思啊,我们暂时不接受采访。”当天上午,鸿星尔克总部楼下,公司内部人士对新京报贝壳财经记者一再表示歉意。据该人士透露,鸿星尔克目前对市场突发的热度完全没做好准备,公司希望能“降降温”。

此前7月22日,鸿星尔克通过官方微博发布消息称,鸿星尔克通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资,驰援河南灾区。

当天,#鸿星尔克的微博评论好心酸#的话题成为热搜第一。至晚间,鸿星尔克淘宝直播间突然涌进大量粉丝。有超过200万人参与扫货,上架一款抢空一款。

鸿星尔克热度扶摇直上,随后围绕其捐赠也开始出现质疑,鸿星尔克已经成为2021年夏季的热点核心话题。

网友要给总部众筹安灯牌

有国际友商的主播跳槽后打卡总部

厦门当天阳光直射,鸿星尔克总部楼下,有疑似公司保安人员给楼下的直播网红送水,受到主播们的一致好评。

“支持鸿星尔克!”“我要去鸿星尔克当保安!”不少网友在鸿星尔克总部打卡视频下面留言回应。不少主播的打卡视频成为热点,有主播打卡视频点赞达到10万多,留言也有6000多条。

一位直播网红两天前还是一家国际友商的主播,目前已经跳槽到鸿星尔克做主播。其也来到厦门鸿星尔克总部楼前打卡,最新视频得到2万多点赞。有网友留言:支持国货!

一条夜间探访鸿星尔克总部的视频也得到网友们关注,该视频显示,夜间鸿星尔克总部大楼没有开标志灯,“鸿星尔克这么节省吗?”有网友提议给其“众筹安灯牌”。

不过,该主播发布的最新视频表示,“吴总已经把灯点亮了,成为这条街最亮的仔”。下面迅速有5000多个赞,300多条留言。

除此之外,还有不少无人机航拍大楼的视频,下面有网友留言称:“让鸿星尔克总部成为厦门的景观。”

“野性消费”持续

系统被搞“蒙”,库存告急

鸿星尔克已成为现象级话题。

7月22日晚,鸿星尔克淘宝直播间突然涌进大量粉丝。有超过200万人参与扫货,上架一款抢空一款。两位主播则在劝说观众,不要凭一时激动冲动消费,而且不让大家刷礼物,不搞饥饿营销。

鸿星尔克总裁吴荣照于7月23日凌晨1点出现在直播间,向消费者致谢,同时呼吁网友“理性消费”。有网友回应称就是要“野性消费”,得到众多点赞。

随后几天,鸿星尔克几个平台直播间仍然火爆。7月24日13时,飞瓜数据显示,鸿星尔克直播间累计销售额超过1.7个亿。此外,它还创造抖音直播间历史最高赞记录:3.5亿!

在微博,#鸿星尔克的微博评论好心酸#的话题阅读量超过9亿,#鸿星尔克立志成为百年品牌#的话题阅读量超过7亿。

记者在抖音等平台发现,各地的探店视频显示,贵阳、武汉、长沙、西安、郑州、开封、南阳等地,均有鸿星尔克门店遭到抢购。视频显示,武汉一家门店人山人海、长沙一家门店几乎被抢购一空,开封有家店身上模特的衣服被扒光,贵阳市一家门店员工称,营业额比平时多三倍。西安一家门店深夜12点仍在营业,店内挤满顾客。

7月25日,抖音上鸿星尔克官方旗舰店直播间挂出公告称:已经连播了60小时,主播嗓子沙哑了,运营也都没有休息。为了让大家看到主播更好的状态,不得不决定先下播休息。

7月26日,记者在淘宝上发现,鸿星尔克官方旗舰店跑鞋会场中,女士跑鞋一共列出12款,其中6款被打上“售罄”标志。剩下的款式中基本也都号码不全,大部分缺货。

男鞋情况稍好,24款产品有9款被标“售罄”,其余的很多号码也缺货。

鸿星尔克官方旗舰店还发布了《发货以及库存告急公告》,其表示:非常感谢大家的支持与厚爱,大家的热情与“野性消费”把系统搞“蒙”了,导致订单延迟数据不准,现有的发货能力跟不上发货服务需求,将会加急处理发货。

鸿星尔克方面表示,“针对要货着急的朋友请慎重下单,已拍的朋友可以申请退款,对此造成不便,我们深表歉意,感恩大家的关注!”

据媒体报道,7月23日以来,鸿星尔克四川安岳生产基地发货量暴涨10多倍,加班加点日均产鞋1.25万双,负责人表示“还有41万单等着发”。

“官方微博都停更了”

鸿星尔克人员希望“降降温”

鸿星尔克的热度目前已经扩展到了其他方面。

7月26日,湖南省岳阳市平江县文化旅游广电体育局官方公众号信息称,从即日起至7月31日,平江县部分景区将对穿戴“鸿星尔克”和“贵人鸟”品牌产品,吃白象方便面或喝汇源果汁的游客提供优惠措施。

小米集团董事长雷军也晒出自己穿的鸿星尔克运动鞋。

对于全国各地的火热,鸿星尔克总部相对保持冷静。经过数天的联系,新京报贝壳财经记者的采访申请仍然没有得到回复。

“现在话题太火了!为了降温,我们的微博都停更了。”鸿星尔克内部人士对记者表示,公司目前的态度是暂时不接受采访。

此前7月23日,鸿星尔克方面告诉贝壳财经记者,他们捐赠河南的物资已经陆续开始分发。至于记者询问的其他问题,其表示,公司只是做力所能及的事,对灾区人民尽一份力。“公司希望大家把精力放在救灾物资协调的工作上,暂时不接受采访。”

7月26日,记者在鸿星尔克总部楼下发现,虽然公司楼下聚集了数量众多的直播网红,但没有人能够进入大楼。公司方面除了部分疑似保安人员外,也没有人出面与主播接触。

记者观察到,当天上午,有两名童模去鸿星尔克大厦拍摄。据陪同人员介绍,以往拍摄期间,童模能够在总部楼上等待。今天要求比较严,拍摄完成后被要求回到一楼等待。其中一位童模母亲向记者解释:“他们主要是怕我们乱走动拍照,引起网上热度。”

火爆背后迎来质疑

官方微博进行回应

7月24日,有媒体对鸿星尔克捐赠的5000万物资提出疑问,称捐了20万瓶冰露矿泉水的鸿星尔克,怎么捐出5000万物资?其表示公开渠道可查询到的物资捐赠金额仅有20余万。

7月25日凌晨,鸿星尔克在官方微博表示,通过郑州慈善总会捐赠的3000万物资及通过壹基金捐赠的2000万物资正紧锣密鼓地运输及发放中。消息还称,最近大家在直播间打赏,后续公司也将把网友的“心意”全部捐给更有需要的地方。

7月25日,壹基金发布了《关于鸿星尔克捐赠2000万元物资的说明》,说明中称鸿星尔克捐赠的现金200万已拨付,1800万物资正在分批次接收和发放。

7月25日下午,郑州慈善总会也对此事进行回应,此前与鸿星尔克的子公司签订了3000万元的捐赠协议,目前100万元善款已经到账,2900万元物资需分批次运送。

此外7月25日,鸿星尔克董事长吴荣照回应了“濒临破产”的传闻,其在微博上表示,“2000年以微薄的资金从福建起家,正式创立鸿星尔克。2003年遭遇大水,半数设备和大量原材料资产被水淹,工厂举步维艰。2008年又遭遇了金融危机,紧接着15年又是一场大火,烧光了一半的生产设备。虽然经历过这些风风雨雨,自始至终怀揣匠人精神。近几年经过和团队的积极调整,已经取得了一定的效益。所面临的转型过程,依然非常艰难,但是倒也没有像许多网友所调侃的“濒临破产”。我坚信只要守住初心、坚守实业,用心为用户打造优质的产品,总有一天会得到用户的认同。直到近日,河南水灾令我感同身受。自己尽的这份力量,意外得到网友们浪潮般的力挺和关爱,感觉受宠若惊,又有点蒙圈,除了感恩还是感恩!”

25日下午,吴荣照再次回应表示,希望大家理性消费,不要神化鸿星尔克,同时恳请大家避免对别的同行造成困扰。

新京报贝壳财经记者 彭硕 编辑 徐超 记者 王心

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