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鸿星尔克VS安踏,“国货品牌”谁更胜一筹?这次我站鸿星尔克

时间:2022-10-28 19:26:04 | 浏览:3104

国货运动品牌哪家强?相信很多人脱口而出的便是李宁、安踏。虽然近年来国货品牌发展迅速,但在运动行列里,呼声最高的还是李宁、安踏,匹克、361°、鸿星尔克完全不在一个档次。比较有意思的是,鸿星尔克因为“河南暴雨”事件成功登上热搜,甚至出现了“商

国货运动品牌哪家强?相信很多人脱口而出的便是李宁、安踏。

虽然近年来国货品牌发展迅速,但在运动行列里,呼声最高的还是李宁、安踏,匹克、361°、鸿星尔克完全不在一个档次。

比较有意思的是,鸿星尔克因为“河南暴雨”事件成功登上热搜,甚至出现了“商品瞬间售罄”的情况,不光是品牌方没有想到,作为消费者也完全没有预料到鸿星尔克也有今天。

随即,不少网友纷纷把安踏和鸿星尔克拿来做比较。

到底鸿星尔克VS安踏,“良心国货”与“国货之光”的battle谁更胜一筹呢?


品牌知名度

论品牌历史,鸿星尔克比安踏晚出生九年时间,按照先入为主的惯例,鸿星尔克自然要稍显逊色,并且成长空间还很大。

安踏与李宁一直在争夺“国货之光”的头衔,并借着李宁惊艳时装周逆袭成功的热度,安踏在中国运动品牌界的地位也是紧跟其后,两者在品牌知名度上不分上下。

而鸿星尔克向来比较佛系,甚至很多人都不知道有这个品牌,其消费群体主要集中在三四线城市。

“新疆棉事件”发酵之时,鸿星尔克第一时间站出来发声,并且喊话王一博试图签约他为品牌代言人,但最后王一博还是被安踏抢了去

有了明星效应之后,安踏更是风生水起,鸿星尔克也还是张彬彬在代言,看代言人的知名度就可想而知谁更受欢迎。


营销手段

论营销手段,国内运动品牌其实都不如阿迪、耐克,整体走的还是比较亲民的路线,基本不会出现“供不应求”的情况,当然除了安踏和李宁。

安踏在2009年就收购了国际知名运动品牌FILA,成功打响了国际知名度,随后签约体操中心、NBA,直到成为国际奥委会官方体育服装供应商,安踏的野心一步步变大。

联名球鞋、限量款,这种饥饿营销手段,成功激起了消费者的购买欲望。

而鸿星尔克虽然倡导TO BE No.1(迈向第一)的品牌主张,但一直保持低调的姿态,主攻网球领域,比起热门的篮球运动显然不够出挑。

另外,鸿星尔克主要以“高性价比”为特点,格局小,没有野心。

联名少,没有限量款,在这种“物以稀为贵”的时代,鸿星尔克却一直坚守自己的原则,不争不抢不过分营销。


产品设计

当然,一个品牌成功与否,关键还是得看产品。

安踏无论是服装还是鞋款,都结合了运动时尚基因,满足了现当代人们的审美需求。

尤其是在球鞋领域,超高颜值的外观设计加上出色的科技技术,兼顾美观与实战性,日常搭配或打比赛都能穿,并且在NBA赛场上还能经常看到安踏的身影,真是国货骄傲。

相比之下,鸿星尔克的产品设计比较小众化,不能说哪里不好看,就总感觉少了那么点意思。

但鸿星尔克的球鞋还是蛮不错的,招牌科技奇弹、人工肌肉系列球鞋以及精鲨系列等,实战性都很不错,关键是性价比高,人人都能穿得起。

总结:

论颜值和科技,其实显而易见,自然是安踏比鸿星尔克要更胜一筹。

但综合来看,鸿星尔克的发展前景还是十分可观,毕竟这么多年来,一直专心做产品,并且关键时刻拔刀相助。相信未来的鸿星尔克一定不单靠“善良”来圈粉,也能靠实力在中国运动品牌行列站稳脚步。

(图片来源于网络,如有侵权立即删除)

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